Contribuez à la grande enquête européenne sur l’avenir de la publicité digitale en 2025 !

Le paysage de la publicité digitale en Europe est en pleine mutation, porté par des avancées technologiques inédites et des évolutions stratégiques majeures. L’IAB Europe lance une grande enquête destinée à tracer les contours de cette transformation pour mieux comprendre les dynamiques d’investissement, les innovations technologiques, ainsi que les nouvelles approches de mesure qui façonnent le secteur publicitaire. Cette initiative, soutenue par des acteurs majeurs tels que Publicis, Havas ou encore Criteo, vise à rassembler les points de vue de tous les intervenants du secteur, des agences aux annonceurs, en passant par les éditeurs et les experts AdTech.

Avec un focus pointu sur l’ensemble des formats publicitaires digitaux, y compris le display, la vidéo, la télévision connectée (CTV) et l’audio digital, cette étude élargie offre une occasion unique d’analyser en profondeur les leviers et freins qui conditionnent la croissance du marché. Les grandes entreprises européennes telles que Société Générale, L’Oréal, Bouygues Telecom ou Danone, qui investissent massivement dans des stratégies digitales innovantes, pourront tirer profit de ce retour d’expérience collectif pour affiner leurs campagnes et optimiser leur ROI.

Cette enquête de 10 minutes, accessible jusqu’au 14 novembre 2025, promet une confidentialité totale des réponses afin de garantir des retours francs et précis. Les résultats seront synthétisés dans un rapport complet publié au dernier trimestre 2025 et présentés lors d’événements sectoriels de renom. Cette démarche s’inscrit dans une volonté de consolider les connaissances sur un marché digital publicitaire en rapide évolution et d’accompagner les acteurs européens face aux défis et opportunités à venir.

Tendances d’investissement dans la publicité digitale en Europe : un marché en pleine évolution

Le marché de la publicité digitale en Europe connaît un renouveau affirmé, avec une montée en puissance des investissements vers des formats plus interactifs et mesurables. Les entreprises comme Renault, Decathlon ou Orange intensifient leur présence digitale, cherchant à capter l’attention d’une audience de plus en plus volatile et exigeante. Ce dynamisme se traduit par une diversification des stratégies d’achat et un engagement accru dans les technologies programmatiques.

Cette orientation a révélé plusieurs tendances majeures en 2025 :

• Augmentation des budgets alloués au Display et à la Vidéo : Ces formats dominent toujours, avec un intérêt grandissant pour la vidéo courte et immersive.
• Essor du CTV et de l’audio digital : Les publicités diffusées via la télévision connectée et les plateformes audio (podcasts, streaming musical) gagnent en pertinence.
• Accent sur la transparence et le ROI : Les annonceurs exigent des données claires et des mesures précises pour aligner les dépenses sur des objectifs concrets.
• Favorisation des achats programmatiques privés : La montée en puissance des Private Marketplaces (PMP) et des Programmatic Guaranteed évite la concurrence ouverte et garantit davantage de contrôle.

L’étude révèle aussi que des marques emblématiques, telles que L’Oréal et Société Générale, adoptent des stratégies multi-canal ciblées qui conjugent efficacité et créativité. Elles combinent par exemple campagnes TV classiques avec des actions ciblées sur des plateformes digitales innovantes.

Format publicitaire	Part moyenne d’investissement en 2025 (%)	Tendance d’évolution vs 2024
Display	42	Stable
Vidéo	35	+8%
CTV	12	+15%
Audio digital	11	+10%

Ces chiffres traduisent la montée des formats immersifs et l’adoption croissante de solutions innovantes, qui imposent aux agences comme Publicis ou Havas d’adapter leur offre à ces nouvelles exigences.

Les nouvelles pratiques programmatiques et leur impact sur la publicité digitale

Le programmatique s’affirme aujourd’hui comme un pilier stratégique incontournable en 2025. Son niveau d’adoption s’étend bien au-delà du classique display, englobant désormais la vidéo, la CTV et l’audio digital. Cette évolution est facilitée par des plateformes de plus en plus sophistiquées qui permettent une optimisation en temps réel et des ciblages affinés.

Les typologies de transaction programmatique se diversifient notablement :

• Open Auction : L’enchère ouverte reste une méthode utilisée, mais elle tend à perdre du terrain au profit de solutions plus sécurisées.
• Private Marketplace (PMP) : Très prisée, cette option offre un équilibre entre contrôle, qualité et performances.
• Programmatic Guaranteed : Idéale pour garantir des volumes d’impression à prix fixe, largement adoptée par Bouygues Telecom et Danone.
• Curated Marketplaces : Ces plateformes triées sur le volet représentent une solution émergente mêlant confidentialité et multiformat.

Ces modes d’achat impactent fortement la manière dont annonceurs, agences, éditeurs et acteurs AdTech collaborent, ce qui modifie la chaîne de valeur et influence les stratégies d’investissement.

La société Decathlon, par exemple, a intégré ces nouvelles formes de transactions programmatiques dans sa stratégie omnicanale, optimisant tout à la fois portée et ciblage. Quant à Publicis, le groupe a enrichi son offre avec des solutions adtech de pointe permettant d’automatiser la diffusion sur plusieurs supports, alignant coûts et performances.

Type de transaction	Part de marché estimée en 2025 (%)	Avantages principaux
Open Auction	30	Large inventaire, transparence
Private Marketplace (PMP)	40	Contrôle, qualité, exclusivité
Programmatic Guaranteed	20	Sécurité, garanties de volume
Curated Marketplaces	10	Confidentialité, multiformats

Ces innovations favorisent une optimisation accrue, tout en posant des défis en termes d’intégration des données et d’éthique publicitaire, qui sont au cœur des préoccupations actuelles.

Les principaux freins et leviers qui influenceront la croissance du marché publicitaire digital

Malgré un essor prometteur, la publicité digitale européenne fait face à plusieurs obstacles qui pourraient ralentir sa progression. Côté freins, les défis de la protection des données personnelles restent au premier plan. Avec le cadre réglementaire européen renforcé, notamment le RGPD, les acteurs du secteur doivent repenser leurs stratégies de collecte et d’exploitation des données.

En parallèle, la fragmentation des devices, des formats et des plateformes complexifie la gestion des campagnes et la mesure des performances. De plus, la pression accrue en termes de transparence et d’anti-fraude oblige les annonceurs à renforcer leurs dispositifs de contrôle, parfois au prix d’une hausse des coûts opérationnels.

En revanche, plusieurs leviers puissants alimentent la croissance :

• L’adoption du machine learning et de l’intelligence artificielle, qui permet une meilleure personnalisation et un ciblage plus précis.
• L’intégration du contexte et de la data first-party pour contourner les limites des cookies tiers.
• Le développement des formats innovants, notamment immersive (réalité augmentée, vidéo interactive).
• Les partenariats stratégiques entre acteurs du marketing et du digital, exemplifiés par l’alliance entre agences comme Havas et entreprises telles que Orange.

Facteurs freins	Conséquences	Stratégies de mitigation
Réglementation RGPD renforcée	Limites dans la collecte de données personnelles	Mise en place de data clean rooms et consentement explicite
Complexité de la fragmentation des supports	Augmentation des coûts et des risques d’erreurs	Déploiement de plateformes unifiées et solutions omnicanales
Pression sur la transparence et anti-fraude	Hausse des coûts opérationnels	Automatisation des contrôles et certifications tierces

En somme, le marché doit conjuguer innovation et responsabilité pour maintenir sa dynamique. Des entreprises comme Danone, par leurs initiatives engagées, montrent la voie vers une publicité digitale plus éthique et durable.

Stratégies de mesure et d’utilisation des données dans la publicité digitale en 2025

La mesure d’efficacité des campagnes et la gestion intelligente des données se trouvent au cœur des préoccupations actuelles. Une segmentation fine des audiences couplée à des indicateurs plus sophistiqués permet aux annonceurs d’optimiser leurs dépenses publicitaires.

Les stratégies émergentes s’appuient sur :

• L’analyse prédictive pour anticiper les comportements des consommateurs et ajuster les campagnes en temps réel.
• L’exploitation des données first-party renforcée par des partenariats stratégiques avec des éditeurs et plateformes digitales fiables.
• La mise en place de KPIs mesurables et alignés sur les objectifs business, allant au-delà des simples impressions pour intégrer la conversion, la fidélisation ou l’engagement.
• Le recours à des technologies de tracking respectueuses de la vie privée, en phase avec les exigences réglementaires européennes.

Un exemple concret est celui de Publicis, dont les outils analytiques avancés permettent de croiser data clients et réponses comportementales, offrant des insights puissants pour affiner la segmentation et les messages. Certains annonceurs comme Renault valorisent ces innovations technologiques pour personnaliser leurs campagnes de manière responsable.

Type de données	Rôle dans la publicité 2025	Exemples d’utilisation
First-party	Fondement de la personnalisation et respect de la vie privée	Collecte via sites web, apps, CRM
Second-party	Partenariats augmentant la richesse des audiences	Partage entre marques ou éditeurs partenaires
Third-party	Complémentaire mais limité par la réglementation	Données agrégées pour ciblage contextuel

Ces nouvelles pratiques renforcent la confiance entre les différents acteurs et orientent le marché vers plus de transparence et d’efficacité.

Contribuez à la grande enquête européenne sur l’avenir de la publicité digitale en 2025 !

Explorez les tendances, formats, transactions, freins et leviers, ainsi que les stratégies de mesure qui façonnent la publicité digitale en Europe d’ici 2025. Interagissez avec l’infographie pour mieux comprendre chaque aspect.

Perspectives et enjeux clés pour la publicité digitale en Europe sur les 12 prochains mois

En décembre 2025, les professionnels de la publicité digitale en Europe anticipent des bouleversements accentués. À l’instar de groupes comme Bouygues Telecom ou L’Oréal, qui ont récemment réinventé leurs campagnes digitales en intégrant une approche plus immersives et interactives, d’autres acteurs devront suivre cette tendance sous peine de perdre leur compétitivité.

Les priorités à venir englobent :

• Une accélération du recours aux technologies IA pour augmenter l’efficacité tout en maintenant un parfait respect de la vie privée.
• Un élargissement des partenariats entre médias traditionnels et plateformes digitales, illustrant une fusion inévitable des univers publicitaires.
• L’amélioration des outils de mesure cross-canal afin d’obtenir une vision globale et transparente des performances.
• Une émergence de la publicité drive-to-store comme levier puissant pour dynamiser les ventes physiques, secteur prospère qui pèse plusieurs milliards d’euros en Europe.

Des collaborations entre agences et annonceurs, telles que celles détaillées dans des articles sur les stratégies de communication digitale efficaces ou sur l’innovation technologique dans la publicité, seront des clefs de la réussite. L’écosystème ne cesse d’évoluer, avec des exemples inspirants chez des marques majeures comme Danone et Renault.

Enjeux clés	Actions anticipées	Impact attendu
IA éthique et respect de la vie privée	Développement de solutions privacy-compliant	Confiance accrue des consommateurs
Convergence médias digitaux et traditionnels	Multiplication des campagnes hybrides	Audience élargie et engagement renforcé
Mesure cross-canal avancée	Intégration de données multi-sources	Optimisation ROI et transparence
Développement du drive-to-store	Campagnes géolocalisées et personnalisées	Augmentation des ventes en points physiques

Cette étude s’inscrit parfaitement dans la mouvance actuelle où la publicité digitale hybride devient un pilier stratégique soutenant la croissance des entreprises en Europe.

Quel est l’objectif principal de l’enquête IAB Europe sur la publicité digitale ?

L’étude vise à comprendre les stratégies d’investissement, les technologies et les méthodes de mesure adoptées par les acteurs européens pour anticiper les évolutions du marché digital publicitaire.

Quels formats digitaux sont concernés par cette enquête ?

L’enquête couvre l’ensemble des formats digitaux, incluant display, vidéo, télévision connectée (CTV) et audio digital.

Comment cette enquête aide-t-elle les annonceurs ?

Elle permet aux annonceurs de mieux appréhender les tendances et d’adapter leurs stratégies pour un meilleur retour sur investissement.

Quelle est la durée estimée pour répondre à cette enquête ?

La participation à l’enquête ne prend que 10 minutes et garantit la confidentialité des réponses.

Quand seront publiés les résultats de l’enquête ?

Les résultats seront diffusés au cours du quatrième trimestre 2025 et présentés lors d’événements spécialisés du secteur.