L’essor des podcasts et des téléviseurs connectés : de nouveaux vecteurs de marketing à exploiter

Le paysage médiatique connaît une transformation profonde en 2025, portée par la montée en puissance des podcasts et des téléviseurs connectés. Ces deux supports révolutionnent la manière dont les marques interagissent avec leur audience, en offrant des plateformes innovantes où créativité et technologie s’entrelacent. Alors que les consommateurs cherchent des expériences personnalisées et immersives, ces nouveaux vecteurs de marketing deviennent incontournables dans les stratégies des annonceurs. Les podcasts, autrefois simples fichiers audio, se dotent désormais d’éléments visuels et interactifs grâce à des plateformes comme Spotify, Deezer, Apple Podcasts ou Google Podcasts, tandis que les téléviseurs connectés, notamment les Samsung Smart TV, LG Smart TV, Amazon Fire TV, ou encore Canal+, offrent des espaces publicitaires hybrides mêlant linéaire et contenu à la demande.

Dans ce contexte, les marketeurs disposent d’outils puissants pour capter l’attention d’une audience fragmentée et exigeante. La publicité audio digitale, récemment analysée grâce à plus de 14 milliards de points de contact par la solution oKube, démontre une « qualité d’attention rare ». Ce phénomène invite à repenser la manière d’adresser les consommateurs, notamment dans les grandes surfaces commerciales où la visibilité traditionnelle décline face à la mobilité et la consommation sur supports numériques. Les podcasts et la CTV (Connected TV) incarnent alors non seulement des opportunités pour séduire de nouveaux clients, mais également des canaux stratégiques pour renforcer l’engagement à moyen et long terme.

Le boom du podcast : dynamique et opportunités marketing en 2025

Le podcast s’est imposé comme un média incontournable en France ces dernières années, avec une audience qui dépasse désormais 17 millions d’auditeurs réguliers. Cette croissance spectaculaire s’explique par un triple avantage : l’accessibilité, la diversité des formats et la profondeur du contenu. Des plateformes comme Apple Podcasts, Spotify et Deezer facilitent la diffusion et favorisent l’interaction entre créateurs et auditeurs, tandis que Google Podcasts contribue à élargir la portée à un public international.

Le format audio évolue également. On assiste à l’intégration croissante de la vidéo dans le podcasting, avec des épisodes filmés et diffusés en simultané ou en différé. Cette évolution enrichit l’expérience utilisateur et offre aux annonceurs de nouveaux espaces visuels pour leurs campagnes, particulièrement pertinents sur des plateformes compatibles comme Sonos ou Molotov.

Les entreprises tirent parti de cette nouvelle dimension pour bâtir des stratégies de brand content solides. Par exemple, la marque X a récemment lancé une série de podcasts thématiques mêlant expertise et storytelling, diffusée sur Spotify et relancée via des notifications push sur leurs applications mobiles. Cette démarche illustre parfaitement l’impact des podcasts sur la construction d’une image de marque authentique et rapprochée du consommateur.

• Accessibilité : écoute à la demande sur smartphones, tablettes, et ordinateurs.
• Diversité : genres variés allant de l’éducation à la fiction, en passant par l’actualité.
• Personnalisation : contenus adaptés aux préférences de chaque auditeur.
• Interactivité : possibilité d’intégrer des sondages, commentaires, et appels à l’action directs.

Le panorama ci-dessous illustre l’étendue des plateformes majeures et leurs spécificités :

Plateforme	Particularité	Audience estimée	Intégration publicitaire
Spotify	Contenus originaux exclusifs, podcast vidéo	Plus de 400 millions d’utilisateurs actifs spécialisés audio	Publicités audio dynamiques selon le profil de l’auditeur
Deezer	Focus sur la musique et les podcasts natifs	Environ 20 millions d’utilisateurs	Insertion de publicités ciblées et sponsoring de séries
Apple Podcasts	Plateforme historique et large catalogue	Millions d’utilisateurs dans les pays francophones	Options avancées pour campagnes audio et visuelles
Google Podcasts	Facilité d’accès via moteur de recherche	Public élargi grâce à l’écosystème Google	Moins intrusif, focus sur la recommandation

En analysant le comportement des auditeurs, il apparaît que leur fidélité et leur engagement sont rarement inférieurs à ceux observés sur d’autres supports médiatiques, ce qui confirme le potentiel des podcasts pour des stratégies de marketing à long terme. Pour approfondir cette dynamique, il est intéressant de consulter un rapport exhaustif sur l’écosystème de l’audio à la demande en France.

Téléviseurs connectés : une révolution dans la consommation audiovisuelle et son marketing

Parallèlement à l’explosion des podcasts, les téléviseurs connectés s’affirment comme une révolution incontournable pour la consommation audiovisuelle. En France, plus de la moitié des téléviseurs sont maintenant connectés à Internet, grâce à des modèles tels que Samsung Smart TV, LG Smart TV ou les appareils Amazon Fire TV. Ces plateformes, complétées par des services comme Molotov ou Canal+, transforment radicalement les habitudes des téléspectateurs en proposant un contenu varié, accessible à la demande et souvent personnalisé.

Cet accès facilité à l’audiovisuel via des interfaces intelligentes crée un contexte idéal pour le marketing numérique. Les annonceurs peuvent désormais toucher leurs audiences par des publicités ciblées, personnalisées selon les données de navigation et de consommation. Ce ciblage est renforcé par l’interactivité native des Smart TV qui permet d’intégrer des options de clics directs, liens de redirection, voire même des mini-jeux publicitaires intégrés.

Pour ne pas perdre l’attention du spectateur dans un univers saturé d’offres, les marques doivent unifier leur discours entre campagnes linéaires classiques et dispositifs digitaux sur mesure. Ce double levier permet notamment :

• Un ciblage amélioré, qui s’appuie sur les profils utilisateurs agrégés.
• Une mesure précise des performances et des interactions en temps réel.
• Une réduction des coûts liée à l’optimisation des budgets publicitaires grâce à des formats hybridés.
• Une diversification des formats, incluant spots, contenus sponsorisés, et expériences immersives.

Voici un tableau illustrant la pénétration des principaux appareils connectés en France et leurs avantages marketing :

Appareil	Usage principal	Publicité ciblée	Écosystème associé
Samsung Smart TV	Streaming, applications de contenu	Publicités dynamiques et interactives	Samsung TV Plus, Netflix
LG Smart TV	Contenu OTT, accès internet	Formats interactifs et programmatiques	WebOS, Disney+
Amazon Fire TV	Chaos applications, streaming	Spots personnalisés basés sur l’historique	Prime Video, Amazon App Store
Canal+	Chaîne TV premium et OTT	Intégration de placements produits et pub ciblée	MyCanal, Canal+ Séries

L’utilisation de la CTV ouvre aussi la voie à des campagnes plus engageantes, où la publicité ne se limite plus à une diffusion passive mais propose une interaction avec l’utilisateur. Les marques peuvent ainsi développer des scénarios qui s’adaptent en temps réel aux comportements d’utilisateurs, en s’appuyant sur les avancées technologiques décrites dans cet article dédié à la Connected TV.

Synergies entre podcasts et téléviseurs connectés : vers un marketing intégré et immersif

L’un des enjeux majeurs du marketing 2025 est de penser les contenus et campagnes à travers une approche multicanale intégrée, où podcasts et téléviseurs connectés se complètent harmonieusement. Alors que le podcast offre une communication intime et ciblée, la CTV amène l’interactivité et l’immersion visuelle dans le foyer des consommateurs. Les marques qui exploitent cette complémentarité peuvent multiplier l’impact de leurs messages.

Plusieurs exemples illustrent cette convergence. Une campagne réussie de marque grand public associe un podcast diffusé sur Apple Podcasts et Deezer à une série de spots interactifs sur Samsung Smart TV et Amazon Fire TV. L’objectif est de profiter de la confiance instaurée par le podcast pour approfondir la relation client grâce aux fonctionnalités enrichies des téléviseurs connectés.

Les stratégies suivantes s’avèrent particulièrement efficaces :

• Création de contenus croisés : podcasts incluant des teasers pour des contenus disponibles sur Smart TV.
• Publicités séquentielles : messages adaptés aux cycles de consommation audio et vidéo.
• Interaction synchronisée : utilisation des apps connectées pour prolonger l’expérience (Molotov, Sonos).
• Analyse de données consolidée : exploitation conjointe des données d’écoute et de visionnage pour affiner les campagnes.

Cette approche favorise un engagement plus fort, car elle répond à la complexité des parcours consommateurs actuels. Lisez davantage sur l’impact croisé de ces supports dans ce très bon article sur l’essor des podcasts comme outil marketing.

Les défis et bonnes pratiques pour marketer via podcasts et téléviseurs connectés

Malgré les opportunités, plusieurs challenges majeurs se dressent face aux marketeurs désireux d’exploiter ces nouveaux canaux. D’abord, il faut gérer la saturation publicitaire et la fragmentation extrême des audiences, accentuée par la diversité des plateformes comme Spotify, Deezer, ou encore Google Podcasts. Les annonceurs doivent affiner le ciblage et miser sur la qualité plus que la quantité.

Ensuite, la question de la mesure d’efficacité demeure cruciale. Contrairement aux médias traditionnels, les outils de tracking sur podcasts et Smart TV nécessitent des innovations constantes pour fournir des données fiables, exploitables et respectueuses de la vie privée. La collaboration avec des experts et agences spécialisées dans le numérique devient essentielle.

Un guide pratique synthétise ces bonnes pratiques :

1. Soigner la création : contenu attractif et adapté au format spécifique (audio et vidéo).
2. Connaître son audience : analyse fine des comportements grâce aux données des plateformes.
3. Investir dans la technologie : outils de mesure, automatisation des campagnes.
4. Adopter une approche multicanale : combiner podcasts, CTV, réseaux sociaux, SMS.
5. Respecter l’éthique : transparence, consentement, qualité du message.

De nombreuses ressources spécialisées offrent un éclairage avancé sur ces enjeux, notamment cet excellent travail sur l’impact de l’IA dans les stratégies marketing, qui devient un levier décisif pour optimiser la performance.

Défis	Solutions proposées
Saturation publicitaire	Segmentation fine et création de messages authentiques
Fragmentation des audiences	Campagnes multiformats et multi-plateformes
Mesure d’efficacité	Outillage avancé, intelligence artificielle
Respect de la vie privée	Transparence, consentement explicite

En maîtrisant ces aspects, les marques peuvent s’imposer durablement sur ces supports en pleine expansion et tirer parti des tendances observées dans des études récentes comme l’essor du podcast en France.

La montée en puissance des formats hybrides et les innovations futures dans le marketing digital

L’année 2025 marque également l’avènement des formats hybrides qui fusionnent audio, vidéo et interactivité, nourrissant un marketing plus immersif et personnalisé. Au-delà des classiques podcasts et spots télévisés, les marques explorent désormais :

• Les podcasts vidéo exclusifs distribués notamment via Spotify et Apple Podcasts, qui mêlent témoignages et animations.
• Les campagnes interactives sur Smart TV, comprenant des mini-jeux et des quiz accessibles depuis la télécommande.
• Les expériences sonores immersives avec Sonos et autres systèmes connectés pour renforcer l’impact sensoriel.
• La syndication croisée entre apps comme Molotov, Amazon Fire TV et plateformes de streaming musical.

Ces innovations se servent aussi de l’intelligence artificielle pour analyser en temps réel les réactions des consommateurs et ajuster les contenus publicitaires de manière dynamique. Cette flexibilité ouvre des perspectives inédites pour la personnalisation marketing et la fidélisation client.

Le tableau ci-dessous présente un panorama synthétique des possibilités offertes par les nouveaux formats :

Format	Description	Plateformes clés	Bénéfices marketing
Podcast vidéo	Épisodes audiovisuels enrichis	Spotify, Apple Podcasts, Deezer	Meilleure immersion, engagement accru
Publicité interactive CTV	Spots avec interactivité intégrée	Samsung Smart TV, LG Smart TV, Amazon Fire TV	Ciblage précis, mesure d’impact en temps réel
Expérience sonore immersive	Son haute fidélité enrichi sur systèmes Sonos	Sonos, Molotov	Valeur sensorielle et mémorisation renforcée
Campagnes multi-plateformes	Diffusion synchronisée sur TV et audio	Molotov, Canal+, Spotify	Couverture large et cohérence de marque

Pour découvrir en détail ces tendances, de nombreux articles spécialisés comme celui de Pubosphere proposent des analyses pertinentes sur la croissance et l’évolution future des podcasts.

Quels sont les avantages majeurs du marketing via les podcasts ?

Le marketing via podcasts offre une audience fidèle, un contenu ciblé et personnalisable, ainsi qu’une présence dans un environnement de confiance propice à l’engagement.

Comment les téléviseurs connectés modifient-ils les stratégies publicitaires ?

Ils permettent un ciblage précis, une mesure en temps réel des interactions, et des formats interactifs qui renforcent l’engagement des consommateurs.

Quels sont les principaux défis pour les marketeurs dans ces nouveaux canaux ?

La fragmentation des audiences, la saturation publicitaire, la mesure d’efficacité et le respect de la vie privée restent des enjeux majeurs à relever.

Quelles plateformes sont incontournables pour diffuser des podcasts ?

Spotify, Deezer, Apple Podcasts et Google Podcasts dominent le marché du podcast et offrent des solutions avancées pour les campagnes marketing.

Comment exploiter au mieux la complémentarité entre podcasts et téléviseurs connectés ?

En développant des campagnes multicanales, synchronisées et interactives qui exploitent les forces spécifiques de chaque support.